Martin Matte et Honda

Un porte-parole : ça marche ?

Plusieurs concessionnaires mettent de l’avant un discours de leur président dans leurs pubs. Et « à ma grande surprise, ça peut marcher », dit Caroline Lacroix. Elle souligne que « le message du président a le mérite de rapprocher la concession de sa clientèle et de renforcer l’image hospitalière du concessionnaire. »

La professeure de l’UQAM ajoute que la commandite, de même que toute opération qui induit une association entre le public-cible et la marque (publicité, relations de presse, évènements) contribuent également à renforcer une marque. Ainsi, en 2016, Hyundai Canada est un commanditaire officiel du Festival de jazz de Montréal.

Pendant ce temps, même si Martin Matte n’est plus l’endosseur officiel de la Civic, Honda continue de surfer sur les retombées de la campagne qui s’est terminée en novembre 2013. À vrai dire, l’humoriste a placé la barre si haute que personne n’osera chausser ses souliers avant longtemps…

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