Toyota Canada profite de son 60e anniversaire en introduisant une nouvelle plateforme de marque intitulée Pour ce qui compte le plus (For What Matters Most en anglais), visant à renforcer sa relation avec les Canadiens. Conçue en collaboration avec l’agence Saatchi & Saatchi, cette initiative propose un rafraîchissement du positionnement de la marque en mettant en avant des valeurs fondamentales pour la marque japonaise, c’est à dire : la qualité, la durabilité et la fiabilité, tout en établissant un lien émotionnel avec les consommateurs.
Une vision axée sur l’humain
Cyril Dimitris, vice-président des ventes et du marketing chez Toyota Canada, a souligné l’importance de cette initiative pour la branche canadienne du constructeur : « Depuis 60 ans, le client a toujours été au cœur de tout ce que nous construisons et de tout ce que nous faisons chez Toyota. »
Reconnaissant que l’achat d’un véhicule est à la fois une décision rationnelle et émotionnelle, Toyota veut offrir aux Canadiens la confiance nécessaire pour explorer toutes les routes et tisser des liens précieux avec ce qui compte le plus pour eux.
Une campagne racontant des histoires
La campagne de lancement de la plateforme s’éloigne des approches conventionnelles de la publicité automobile. Plutôt que de se concentrer sur des caractéristiques techniques, elle met en scène des moments de vie authentiques : des amitiés durables, des relations familiales de confiance et des aventures mémorables.
Rob Gendron, directeur général de la création chez Saatchi & Saatchi, explique : « Toyota a toujours fait partie intégrante de la vie des Canadiens. Cette campagne donne vie à ce lien à travers des histoires significatives, reflétant des étapes importantes de la vie quotidienne. »
Une présence omnicanale
La campagne a été déployée dans des formats variés, incluant des annonces télévisées, des spots au cinéma, des activations numériques, des publications sur les réseaux sociaux, des publicités dans les espaces publics, et bien sûr, sur le site toyota.ca. Cette stratégie multicanale garantit une portée maximale et une expérience homogène pour les consommateurs.
Voici quelques images tirées de la campagne :
Toyota : 60 ans d’héritage au Canada
Depuis son arrivée au Canada, Toyota a vendu plus de six millions de véhicules grâce à un réseau de 287 concessionnaires. La marque s’est également engagée à innover dans les véhicules électrifiés, avec plus de 20 millions d’unités vendues dans le monde. La production locale, qui inclut des modèles populaires tels que le RAV4 hybride et les Lexus RX et NX hybrides, reflète l’engagement de Toyota envers la durabilité et l’excellence.
Pour découvrir cette nouvelle plateforme et en savoir plus, rendez-vous sur toyota.ca/toyota/fr/about/toyotas-vision.
Pour ce qui compte le plus (For What Matters Most)
Pour découvrir cette nouvelle plateforme et en savoir plus, rendez-vous sur toyota.ca/toyota/fr/about/toyotas-vision.
