Bruce Rosen annonce son arrivée chez Geely Auto Canada à titre de directeur. Il a fait connaître sa nomination sur LinkedIn, alors que le constructeur chinois prépare son implantation sur le marché canadien.

« Participer à un projet aussi unique dès ses débuts est un honneur et un privilège », écrit-il dans sa publication. Il y souligne également l’appui de son équipe, sans détailler les responsabilités rattachées à ses nouvelles fonctions.

De la CADA à Geely

Selon son profil LinkedIn, Bruce Rosen occupait depuis juin 2024 le poste de directeur exécutif des relations avec l’industrie à la Corporation des associations de détaillants d’automobiles (CADA). Son parcours indique que ce mandat prend fin en novembre 2026.

Il possède aussi une expérience du marché chinois. De 2019 à 2022, il a été président de la division régionale des ventes de Volkswagen pour l’est de la Chine, chez FAW-Volkswagen. Ses responsabilités englobaient notamment les ventes, l’après-vente, le développement du réseau, les communications marketing et les lancements de produits.

Auparavant, de 2016 à 2019, il était directeur principal de la stratégie et de la planification de Škoda en Chine, chez SAIC Volkswagen. Il y a travaillé entre autres au positionnement de la marque et à sa stratégie de commercialisation.

Un réseau canadien à développer

Cette nomination survient alors que Geely affiche ses ambitions canadiennes sur un site Web accessible en français et en anglais. Le constructeur y annonce l’arrivée prochaine de véhicules électriques et prévoit un réseau de concessionnaires dans les principaux marchés du pays.

Pour l’heure, aucun concessionnaire Geely n’a été confirmé pour le Canada.

Pour les détaillants, le développement de ce réseau sera donc un élément à surveiller. La publication de Bruce Rosen ne précise toutefois ni son rôle dans le recrutement de concessionnaires ni l’échéancier de lancement des activités canadiennes.

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