Dans un contexte où les efforts marketing des manufacturiers sont souvent concentrés au niveau national, Auto123 veut mettre l’emphase sur des initiatives régionales grâce à une nouvelle offre d’amplification locale. Cette dernière permettera aux concessionnaires de bénéficier d’une visibilité accrue sur un bassin de clients potentiels ciblés.

Avec un lectorat mensuel de 1,7 million de visiteurs, Auto123 est l’un des médias automobiles les plus consultés au pays. Son contenu repose principalement sur l’actualité du secteur, des essais routiers, des premières conduites lors de lancements de nouveaux modèles, ainsi que la diffusion d’inventaires de véhicules.

Une stratégie d’amplification pensée pour les concessions

Le principe de l’offre est simple : mettre à profit les essais routiers publiés sur Auto123.com en les adaptant à une diffusion hyper ciblée, centrée sur la région géographique du concessionnaire.

L’objectif est de transformer l’intérêt généré par les articles en ligne en visites concrètes et qualifiées, tout en valorisant les efforts marketing déjà engagés par les manufacturiers.

Structure de l’offre

  1. Choix de l’article et commandite exclusive : Le concessionnaire sélectionne un article pertinent (essai routier ou première conduite d’un modèle qu’il distribue). Il devient alors partenaire exclusif de ce contenu dans sa zone géographique.

  2. Ciblage précis : L’article est diffusé uniquement auprès d’un public local, défini par un rayon géographique autour de la concession, et affiné par des données comportementales (intérêts, recherches récentes, etc.).

  3. Amplification via les réseaux sociaux : Auto123 assure la promotion de l’article sur ses plateformes sociales, avec un ciblage local et démographique correspondant au profil-type du client du concessionnaire.

  4. Exclusivité publicitaire et bannières personnalisées : Le concessionnaire bénéficie d’une exclusivité publicitaire (100 % SOV – Share of Voice) sur la page de l’article pour les lecteurs de sa région. Des bannières sur mesure, redirigeant vers son site ou ses inventaires, sont intégrées directement dans le contenu.

Un levier pour valoriser le contenu éditorial

Ce dispositif permet de s’appuyer sur l’évaluation d’un modèle par un journaliste spécialisé, dans un contexte éditorial reconnu, afin de fournir une information de qualité au client potentiel avant même qu’il n’entre en contact avec la concession.

L’article agira donc comme un point d’entrée informatif, renforçant la crédibilité du concessionnaire et facilitant la prise de décision du consommateur.

Bénéfices pour les concessionnaires

  • Visibilité garantie dans leur zone grâce à l’exclusivité publicitaire.
  • Trafic local qualifié généré par un ciblage basé sur des données comportementales.
  • Valorisation des campagnes nationales via une redirection concrète vers les points de vente.
  • Renforcement de la crédibilité par l’association à un contenu éditorial de qualité.
  • Mesure claire des résultats, avec des données précises sur la performance de la campagne.

Pour plus d’informations au sujet de cette offre, contactez l’équipe d’Auto123 ici. Partager