Martin Matte et Honda

Un porte-parole : ça marche ?

Deuxièmement, il doit y avoir une concordance, un « fit » entre le porte-parole et le produit. Par exemple, pour Jennifer Lopez et Fiat, ça n’a pas marché parce qu’on n’y croyait pas. En Maserati, Jennifer, pas de problème… mais pas en Fiat 500 ! Idem pour Tiger Woods avec Buick.

« Troisièmement, continue Mme Lacroix, il faut que l’endosseur, ou porte-parole, soit crédible, dans le sens qu’il ait une expertise dans le domaine. Par exemple, comme David Beckham pour Adidas. »

Ajoutons que dans La Belle Province, l’humour a la cote : en 2011, cinq des 10 spectacles les plus populaires chez nous étaient des spectacles d’humour. Dans ce contexte, personne n’est surpris que l’humoriste soit souvent sérieusement envisagé…

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