Selon de nouvelles données publiées par AutoHebdo, les consommateurs canadiens ajustent de plus en plus leurs priorités en matière d’achat de véhicules. Dans un contexte économique marqué par une hausse des coûts et une diversification de l’offre, l’intérêt pour les modèles luxueux ou axés sur la performance recule, tandis que les véhicules pratiques et abordables gagnent du terrain.

Une popularité stable pour les modèles recherchés, mais des achats orientés vers la valeur

Malgré un volume de recherches toujours élevé pour des modèles emblématiques comme la Ford Mustang, la Chevrolet Corvette ou la Porsche 911, les véhicules réellement achetés par les Canadiens sont majoritairement des modèles utilitaires et axés sur la valeur. AutoHebdo souligne notamment une baisse de 11 % des recherches de véhicules de luxe sur un an.

Le Ford F-150 demeure le véhicule le plus vendu au pays, suivi du Toyota RAV4 et du Honda CR-V. Aucune marque de luxe ne se trouve dans le Top 5 des ventes, une tendance observée autant au niveau national qu’au Québec.

Au Québec, les 5 véhicules les plus recherchés sur la plateforme sont la Honda Civic, le Ford F-150, le Toyota RAV4, la Porsche 911 et la Ford Mustang.

AutoHebdo précise que les voitures représentent la moitié du Top 10 des recherches dans la province, confirmant une préférence pour les modèles compacts. Les VUS gagnent toutefois en importance, signe que la demande pour plus d’espace demeure forte.

Croissance du segment hybride, ralentissement des VÉ

L’intérêt pour les véhicules électriques est en augmentation, mais l’adoption ralentit comparativement aux années précédentes, selon AutoHebdo.

  • 9 % des recherches sur la plateforme concernent les VÉ

  • L’ouverture à l’achat diminue, passant à 42 %

  • Les hybrides gagnent du terrain : 62 % de considération, en hausse de 7 % en un an

Au Québec, l’intérêt pour l’électrique reste soutenu. Les modèles les plus recherchés sont les Tesla Model 3 et Y, la Ford Mustang Mach-E et F-150 Lightning ainsi que le Toyota Land Cruiser.

Prix : une légère baisse pour le neuf, une hausse pour l’occasion

Malgré un contexte économique tendu, les prix des véhicules neufs affichent une baisse moyenne de 3 % par rapport à l’an dernier, pour atteindre 63 665 $ en moyenne.
Les véhicules d’occasion voient cependant leurs prix progresser légèrement, atteignant une moyenne de 35 494 $, soit une hausse d’un peu plus de 2 %.

Selon AutoHebdo, cette situation s’explique par :

  • une amélioration de l’inventaire de véhicules neufs

  • une croissance plus lente de l’offre d’occasion

  • des stocks d’occasion qui pourraient demeurer limités jusqu’à la fin de 2027

Les tarifs imposés ont d’abord frappé le marché de l’occasion, mais un inventaire neuf plus robuste a permis d’amortir l’impact sur les prix.

Les VUS continuent de dominer

Les véhicules utilitaires sport (VUS) continuent de dominer le marché canadien, tant dans l’intérêt des consommateurs que dans l’offre disponible. Toujours selon les données d’AutoHebdo, ils représentent 42 % de l’ensemble des recherches, un niveau inégalé depuis trois ans. Cette popularité se reflète aussi dans les inventaires : les VUS comptent pour 52 % des véhicules d’occasion affichés et pour 60 % des véhicules neufs proposés au troisième trimestre de 2025, confirmant leur position centrale dans les préférences d’achat des Canadiens.

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